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正略劉非:昆山兩岸論壇,談新文旅如何落地

作者:正略咨詢來源:正略咨詢 日期:2019年9月14日 13:14

正略劉非:昆山兩岸論壇,談新文旅如何落地

 

 

2019年兩岸(昆山)產業合作論壇于6月28日在昆山市舉行,來自兩岸政、產、學、研界300余位人士圍繞“共同市場、共享未來”主題進行深入研討與交流,正略集團作為國內首席咨詢企業受邀參加。

 

 

 正略集團受邀參加

2019年兩岸(昆山)產業合作論壇

 

 

上午的開幕式上,昆山、廈門、廣西、四川、湖北五地聯合發起成立首個國家級對臺區域合作平臺——兩岸產業合作區發展聯盟。國家發改委表示全力支持鼓勵臺資企業來大陸投資興業、拓展市場,并提出“持續推動‘31條措施貫徹落實,支持臺資企業深度參與大陸高質量發展,鼓勵臺資企業抓住大陸消費升級帶來的新機遇,發揮好兩岸產業合作平臺作用”四大抓手。

 

下午的分論壇中,與會嘉賓則開始圍繞兩岸共同市場建設、兩岸科創園區能力提升、兩岸文化旅游產業、兩岸生物技術與健康產業開展前瞻性、實操性的溝通與討論。

 

 

 

 

 

 

論壇進程中,正略集團高級副總裁劉非先生就《新文旅時代,項目如何操盤落地?》進行分享,對新經濟、新形勢、新常態下中國新文旅時代項目的操盤經驗、模式、痛點、策略、案例等進行了詳細解析。

 

 

 

 

正略集團高級副總裁 劉非先生

就課題發表專題演講

 

劉非先生提到:近幾年國內商品消費增速持續走低,服務消費則呈現結構化升級,以文化、娛樂、旅游為主的消費升級趨勢明顯,主力客群則是我國的都市休閑客群,該類人口數量增長迅速,從2000年的不足500萬人增長至2018年的1.8億人,年均增長24%,預計到2020年底達到2.5億人,約占總人口的18%,預計到2030年達到4億人,約占總人口的30%。

 

新文旅時代的文旅產業,將主要呈現業態國際化、旅游社群化、IP本土化、文化自信、數字技術、旅游+產業、跨界資源整合、商業模式重塑等8大趨勢。

 

在政策限制和主力消費客群的結構變化與升級過程中,驅動文旅項目步入新的時代,去房地產化、創新操盤運營模式、以產業發展驅動項目成功,成為兩岸企業的必要課題!

 

同時,劉非先生也就目前中國大陸文旅項目所遇到的“通病”進行解析——

 

①資本聚合力不足。如項目規劃面積大,會涉及村鎮、人口、土地、稅收、產業、就業、拆遷、安置系列資本性難題;

 

②文化吸引力不足。如書法、體育等特色強、但單一文化稟賦會比較小眾,對于普通觀光度假游客而言吸引力相對欠缺;

 

③項目展現力不足。在全國全域旅游的大環境下,就“爆點、抓人眼球、來必游”等要素大多比較乏力,難以提升“聚客能力”;

 

④產業支撐力不足。文旅項目產業體系需要躍升,核心產業與配套產業應該主次分明、相互協同與支撐;

 

⑤品牌影響力不足。人氣吸引基礎需要塑造,知名度需要較長時間來培育;

 

⑥綜合運營力不足。對于文旅項目這類大體量、融合型項目而言,操盤者如果沒有強大的運營能力,項目前期打開局面、中后期穩定運營則較難實現。

 

為實現精準破題,劉非先生提到了正略集團文旅項目操盤“4輪驅動模式”:打造爆點IP+核心產業重塑+聚合龍頭玩家+優化功能組團。

 

 

 

 

 

正略集團文旅項目操盤落地“4輪驅動”模式

 

多年來,正略集團持續深耕文旅產業,保持行業專業化態度,為項目發展各環節提供專業意見和問題解答,以前瞻性的視角為文旅產業的健康發展出謀劃策。

 

 

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